Брендбук: примеры pdf + для чего + как создать

Brand book – это структурированный и графически оформленный перечень требований и правил по использованию фирменного стиля.

Наличие продуманного фирменного стиля гарантирует компании узнаваемость и повышает доверие клиентов. На примере всемирно известных брендов это легко понять. Если ты видишь билл-борд с черно-оранжевыми полосами, какая компания сразу приходит на ум? Или другой пример: все привыкли к тому, что отличительная особенность магазинов Икеа – это синий фон и название, написанное квадратными желтыми буквами. Если очередной филиал решит сделать вывеску другого цвета или использует другой шрифт, потенциальным покупателям покажется, что это не настоящий фейковый магазин.

В брендбуке должна быть прописана не только визуальная составляющая бренда, это своего рода конституция фирмы, где описаны миссия, стратегия и основные ценности бренда. Брендбук создает единый образ компании и определяет внешний вид офисов, интернет-ресурсов, рекламной продукции и всего-всего-всего, что относится к ее деятельности.

Это не просто свод указаний к графическому оформлению продукции и интерьера. Brandbook используется:

• Руководством при определении направлений развития, чтобы новые идеи не противоречили общей миссии организации.
• Дизайнерами при создании рекламных макетов, брендовой продукции и оформлении интернет-ресурсов компании.
• Маркетологами при организации кампаний по повышению узнаваемости бренда.
• Специалистами по работе с персоналом, так как общий стиль способствует общему духу в команде.
• Юристами, когда они отстаивают авторские права собственника бренда.
• Журналистами для правильного освещения бренда в сми.

Брендбук – это не строго регламентированный документ. Каждая фирма может оформить его так, как считает нужным и включить или не включить в него определенные разделы. Ниже приведу стандартную структуру брендбука.

1. Идеология бренда. Может включать историю компании, ее миссию и основные ценности, стратегию развития.
2. Описание целевой аудитории.
3. Логобук. Подробно описывает логотип: размеры, цвета, варианты размещения.
4. Гайдлайн. Представляет собой расширенный логобук. Это подробное описание всех вариантов цветовых решений, используемых размеров и шрифтов.

Пример гайдлайна Сбербанк - https://drive.google.com/file/d/1x3M21QQ9W2lIJNpMufWEgWwz-ZSt4R2s/view?usp=sharing

5. Деловая документация. Включает шаблоны бланков, визиток и других деловых бумаг.
6. Шаблоны презентаций.
7. Полиграфическая продукция. Содержит требования к оформлению рекламных проспектов, буклетов, листовок.
8. Имиджевая и сувенирная продукция.
9. Макеты всех рекламных конструкций, включая вывески, указатели, стойки.
10. Одежда сотрудников.
11. Интерьер офисов.
12. Оформление корпоративного транспорта.

Из перечисленных пунктов, компания может выбрать несколько или даже один (например, логобук или гайдлайн) в зависимости от потребностей и масштабов деятельности.