Таргетинг зашел в бизнес уверенными шагами и занял свою определенную нишу. Сегодня запросы по ведению таргетированной рекламы как никогда высоки и увеличиваются с каждым днем. Могу точно сказать, что за таргетингом будущее, потому что спрос рождает предложение.
По результатам ежегодного опроса рекламодателей 85% заказчиков в 2019 году пользовались таргетированной рекламой. Шестое исследование "IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2019" подтвердило предположения 2018 года о росте спроса на таргет.
Профессия "Специалист по таргетированной рекламе" стала одной из наиболее востребованных вакансий в рунете среди работодателей и работников. Таргет стал одним из лидирующих форматов рекламы в офлайн и онлайн бизнесах в социальных сетях. Яндекс, Google, Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники,Youtube - во всех социальных сетях работает таргетированная реклама.
Значимость таргетированной рекламы
Тенденция последних лет на рынке труда показывает, что большинство организаций в России намеренно и запланировано сокращают свои расходы с помощью технических возможностей и новинок.
Настоящее и будущее поколение людей активно используют достижения технологий. Так таргетированная реклама стала смело и слаженно заменять традиционные форматы рекламы в повседневности.
Онлайн-курс по таргетированной рекламе - это шаг к освоению нового, отличающегося от того, то вам привычно делать сегодня.
Информация, которая предлагается в обучении, в искусных руках становится сильным инструментом привлечения клиентов. Поэтому в этой статье познакомлю вас со структурой таргетированной рекламы, принципами действия и возможностью обучиться этому направлению.
Статья пригодится для тех, кто желает научиться рекламе в социальных сетях или уже пробовал заниматься этим делом безрезультатно. Маленькая успех, при желании, можно улучшить.
Понадобиться всего несколько часов в день для прохождения курса. Возможно совмещать привычную занятость с обучением в интернете. А чуткое руководство наставника поможет довести дело до конца и самостоятельно приступить к покорению новых горизонтов.
Итак, начнем. Расскажу подробнее о таргетированной рекламе.
В интернете можно найти много определений таргетированной рекламы от википедии до отдельных сайтов.
Простыми словами, для меня, таргетинг - это продвижение собственной рекламы в новостях социальных сетей. Каждый в силах настроить и запустить таргетированную рекламу. Цель одна - найти своего клиента.
Характерные черты таргетированной рекламы
Согласитесь, запуская рекламу, например, по радио, с трудом можно отследить из какого источника пришла продажа. В такой ситуации можно только спросить у клиента, откуда он узнал о предложении. В таргетинге совершенно другая ситуация.
Таргетинг дает все цифры, даты, проценты и названия. Также таргетинг имеет нюансы, характерные для этого вида рекламы. А именно:
- конкретные измеримые результаты (вся информация об объявлениях отражается в рекламном кабинете)
- увеличение масштабов рекламы (ретаргетингом, лукэлайком, большими вложениями и расширением аудитории)
- показы объявлений прямо целевым клиентам
- маленький порог входа (начинать можно со ограниченным бюджетом)
- постоянный результат (при необходимости корректируем параметры)
Таргетированная реклама также имеет свои плюсы для рекламодателей и для потребителей.
Польза клиентам
Эффективно привлекать потребителей удается благодаря правильным настройкам рекламного объявления.
Знание основных привычек потенциального клиента помогает найти этого самого потребителя и напрямую показать ему полезную и наглядную рекламу. Только для начала специалист по таргетированной рекламе должен составить портрет клиента и только после этого запускать на него рекламу.
Показывая рекламу, которая соответствует потребности клиента, таргетолог повышает шансы продать товар или услугу.
Польза заказчикам
Таргет помогает рекламодателям найти своих потребителей с большим интересом к продукту или услуге.
Другими словами, на такие объявления обращают внимание только заинтересованные клиенты. Так компания окупает вложения, снижает расходы на ресурсы и публикуют качественную рекламу на свою аудиторию с низкой ценой клика и подписчика.
В чем плюсы обучения таргетированной рекламе
- это востребованный инструмент для официального продвижения вашего проекта и заработка в интернете
- у вас в распоряжении гибкие настройки социальных сетей, например ВКонтакте предлагает более 20 видов таргетов
- вы тратите меньше при правильном определении аудитории для проекта за счет правильных настроек при любом бюджете и в любое время доступна подробная статистика рекламной кампании с момента запуска и до завершения
Таргетинг и соц.сети
Все социальные сети настраивают рекламные объявления в рекламном кабинете пользователя.
Таргетинг представляет собой показ рекламных статей, тизеров, баннеров на страницах пользователей. Объявления могут быть только из текста, только из изображения или совмещенные, то есть текст и изображение.
Рекламные кабинеты социальных сетей различаются названиями. В остальном возможности и эффективность платформ совпадает.
Таргетинг в мобильных устройствах
В начале 2000-х гг. стали показывать рекламу в онлайн пространстве. Сегодня рекламу активно смотрят люди по всему миру больше всего на сотовых или планшетах.
Мобильную таргетированную рекламу используют для передачи пользователям большого объема информации, взамен становятся доступны сведения о местонахождении, времени просмотра и другие данные человека.
Реклама в сотовых телефонах становится ещё более популярным инструментом для запуска рекламных объявлений. Пример, за 5 лет интернет-трафик увеличился в 5 раз, а видео смотрят до 75% пользователей.
Контентный таргетинг
Это самый простой способ поиска своей аудитории. Контентный таргетинг публикуется на страницах заинтересованный пользователей с контентом, который соответствует интересах клиентов.
Рекламная сеть Яндекс (РСЯ)
Публикуется в сети Яндекс, приложениях телефона, видео и SmartTV. Сайты для размещения таргетированной рекламы обязательно добавлены в список Яндекс и отвечают условиям сети.
РСЯ показывает рекламные объявления определенному кругу пользователей, кого оно точно может заинтересовать.
Контекстно-медийная сеть Google Display Network (КМС)
КМС работает с потенциальным клиентом в момент, когда он смотрит известный паблик, сайты, блоги, приложение или электронные сообщения на почте.
Такой таргетинг показывается на большом количестве ресурсов Google. КМС предлагает большие возможности размещения таргетированной рекламы и хорошие результаты.
Таргентинг в режиме онлайн (RTB)
Представляет собой особую систему таргетированной рекламы за количество показов. Реклама публикуется как автоматизированный аукцион.
С помощью RTB заказчик таргетинг на площадку, выставляет ставку, которая превышает остальные, и в режиме онлайн находит подходящую аудиторию.
ВАЖНО
Обучение таргетированной рекламе дает понимание и практику всех процессов как начинающим специалистам, так и профессионалам.
Каждый найдет для себя что-то новое.
В таргетинге, как и во всех сферах деятельности, приняты сокращения для облегчения процессов работы.
В процессе обучение основные понятия станут привычными для правильного оперирования настройками рекламного кабинета. По началу это достаточно большой объем информации. Тем не менее практикуясь и работая большинство понятий и правил запоминаются.
CPC — стоимость перехода, устанавливается рекламе при оплате за переход. Стоимость СРС уменьшает бюджет рекламного кабинета при каждом переходе пользователя по рекламе.
CPM — цена тысячи показов, устанавливается для рекламы при оплате за показ. При каждом показе уменьшает бюджет рекламного кабинета по формуле равной CPM/1000.
CTR — эффективные объявления, вычисляется в процентах, где переходы делятся на показы.
Переход — переходы по рекламе от уникальных пользователей. Такой таргетинг не увидит тот, кому показывали объявление.
Показ — публикация рекламы на странице соц.сетей, загруженных пользователем.
Охват — уникальная аудитория, которой хотя бы раз был показан таргетинг.
Вступление — вступивший в сообщество, на мероприятие, подписавшийся на страницу.
Молодцы, что дочитали до этой строчки!
Скорее всего сейчас ваша голова переполнена информацией и хочется немного отдохнуть. Правильно, нужно сделать именно так. А после перерыва вернуться к статье и дочитать её конца.
Кому подойдет обучение таргетированной рекламе?
Правильного ответа здесь нет, потому мы не встречались. Поймите, что главное в обучении - это результаты. Зацепит вас новый материал или оставит равнодушным - можно проверить на деле, а остальное остается за техникой.
В жизни много случаев, когда человек просто начинает делать и кайфует. А если бы, допустим, тот же человек думал и обдумывал, тогда, возможно, никогда не начал вообще. Могу сказать точно, что любопытство и усидчивость помогут вам в любых начинаниях.
У нас как в университете, сначала знакомимся с базой основных определений, а затем приступаем к оттачиванию усвоенных данных на реальных проектах.
Теория - теорией, но практику ничем не заменить. Ведь самая интересная часть работы специалиста по таргетированной рекламе как у Шерлока Холмса - максимально точно определить клиента и привести его к заказчику.
Функционал таргетолога
Мы плавно перешли к тому, что должен делать таргетолог. Представьте, что пользователь социальной сети минимально заполнил свой аккаунт и совсем не добавляет на личную страницу постов и репостов.
Задача специалиста по таргетированной рекламе состоит в том, чтобы точно определить портрет пользователя по его подписчикам, подписчикам, друзьям, мобильному устройству.
В кратком варианте это выглядит так:
- грамотно анализировать целевую аудиторию. Опыт и ещё раз опыт. Несколько месяцев работы и результаты обязательно придут.
- составлять цепляющие рекламные объявления с правильным посылом. Пишем текст, выбираем картинку и публикуем. Несколько кликов мимо и бюджет рекламного кабинета уменьшается на определенную сумму. Частая, но не самая страшная ошибка начинающего специалиста по таргету, решается на практике.
- быстро искать подходящие площадки для проекта. В этих действиях важно сократить время выбора площадки, за которое конкурент может снять все сливки и получить подписчиков быстрее вас.
- грамотно планировать и анализировать рекламную кампанию. Вам пригодятся знания по SMART, онлайн вебинары, различные фишки и лайфхаки. Ежедневная работа таргетолога заключается в умении находить и применять.
Также дополню, что работу таргетолога облегчают многие программы. Например, всем известные парсеры, которые экономят время и собирают информацию в единую таблицу. Или, например, майнд карты - это диаграммы для структурирования идей, которые помогают посмотреть на проект со стороны и определить стратегию работы.
Одним словом, работа таргетолога не сложная: запускаете рекламу в нескольких вариантах, отключаете неработающие объявления и крутите самые эффективные на
Особенность рекламы заключается в том, что в любом случае она таргетирована. И эта статья показывает возможности таргета на рынке востребованных услуг.
Владельцы бизнеса работаю в направлении продвижения своего бизнеса. Пользователи интернета часто, можно сказать ежесекундно, смотрят в монитор сотового телефона. Пазл совпадает и приносит пользу обоим потребителям.
В заключение
Роль таргетированной рекламы трудно переоценить. Порой мы даже не замечает, что нам что-то рекламируют. Каждый день контент социальных сетей предлагает огромное разнообразие выбора миллионам пользователей.
Люди подписываются на группы, читаю полезные статьи, участвуют в мастер-классах и покупают то, что им нужно. Покупки в интернете стали нормальным явлением, заменяя собой оплату товара на кассе магазина.
Эффективность, доступность и масштабность результатов от использования таргетированной рекламы вдохновляют людей включаться в этот процесс. Благодаря рекламе у людей появляется свободный доступ к информации.
Каждый выбирает то, что ему нужно. Можно заказать услуги таргетолога, а лучше пройти обучение и лично понять как работает таргетированная реклама. На ваш выбор любая социальная сеть, которая может продвигать бизнес через инстаграм, фэйсбук или ВКонтакте. Будьте с нами и выбирайте качественные курсы.