Top.Mail.Ru
Bescen Journal: журнал про digital
Реклама

Реклама в журнале: что нужно для размещения + плюсы и минусы

Многим известно, что печатные издания журналов со временем переходят в онлайн формат. Новые диджитал проекты быстро завоевывают популярность. Бьюти блогеры вживую общаются со своими подписчиками и рассказывают о новинках в социальных сетях.


При этих изменениях реклама в журналах остается востребованной. Рекламодатели рассматривают любые возможные варианты взаимодействия с публикой. Именно поэтому журналы остаются в тренде и завоевывают внимание своих клиентов.


Реклама сейчас

Основными средствами распространения рекламы являются: полиграфические издания, пресса, телевидение, интернет и наружная реклама. Опыт прошлых лет показывает, что рекламе нужен свой формат продвижения. Журналы в печатном виде или в онлайн версии имеют свои преимущества. Посмотрим, что из этого получилось.


Индустрия красоты развивается достаточно быстро и можно сказать стремительно. Бренды поддерживают свою узнаваемость благодаря использованию многочисленных каналов коммуникации. Среди всех платформ лидирующие позиции занимают онлайн версии. Качественный контент, яркие фотографии, презентации в режиме реального времени 24/7 больше цепляют "голодную" публику.


При этом печатные издания продолжают выпуск журналов мод. Новые точки продаж показывают рекламный продукт в других локациях. Например, в кафе, фотостудиях, лофт-проектах или магазинах натуральной косметики. Отличным занятием в общественном месте стало чтение свежего номера журнала. Замеча, что так посетитель выделяется из толпы среди пользователей всевозможных гаджетов и смартфонов.


Отмечают, что журналы перестали хорошо транслировать новости. Развороты глянцевых журналов с классической прямой рекламой перестали обладать тем магическим эффектом, как раньше. В современном мире популярный диджитал маркетинг стал опережать печатные издания с низкой конкурентоспособностью. Эффективность онлайн проектов растет, а печатных - падает.


Но не всё так плохо, как кажется на первый взгляд. Многие журналы выбрали оба формата публикаций для продвижения как в России, так и за рубежом.

  • Магазин парфюмерии и косметики "Золотое яблоко" выпускает 50 тысяч экземпляров печатных изданий своего журнала Flacon несколько раз в год. Одновременно успешно работает в digital формате, заняв свою нишу о красоте и здоровье.
  • Магазин парфюмерии Scent публикует печатные издания о парфюмерии тиражом 80 тысяч экземпляров каждый квартал. Создание ароматов, истории с обзорами продукции, советы специалистов транслируются в онлайн формате.
  • Магазин одежды и аксессуаров Asos печатает 700 тысяч экземпляров ежеквартально. Широкий диапазон выбора одежды и косметики сделал этот журнал одним из известных среди иностранных журналов.

Что нужно для размещения рекламы в печатных средствах массовой информации ?

  • находить новые тенденции печатных журналов, изучать особенности и интеграцию нативную рекламу для своего проекта
  • использовать потенциал корпораций: лояльность обеспечена за счет большой аудитории
  • добавляйте вдохновляющий и провокационный контент для современного читателя, разнообразие свежего контента запоминается и передается близким, друзьям, знакомым

Какие плюсы и минусы рекламы в журналах?

Плюсы:

  • высокое качество
  • точное определение целевой аудитории
  • долгий "жизненный" цикл
  • узнаваемость и авторитет бренда

Минусы:

  • высокая стоимость размещения
  • ограниченный формат подачи материала

В заключение

Можно сделать вывод, что плюсов размещения рекламы в журналах больше, чем минусов. Заинтересованный читатель наверняка обратит внимание на качество хорошего журнала. А выбранный рекламный блок повысит эффективность продвижения продукта.


Статистика показывает, что печатные издания остаются одним из перспективных инструментов для рекламы. Уровень доверия к журналам выше, чем к другим способам продвижения. При этом глянец трансформируется и находит новые способы распространения. Меняются содержание, герои, посыл, новости всего мира. Доступность информации 24 часа в сутки в любом формате нравится читателям. Выбор печатного вида рекламы не исключает возможность онлайн информирования.