Правила рекламы в Вконтакте: за что могут забанить + какие санкции?

ВКонтакте был, есть и пока остается наиболее целевым, дешевым и эффективным источником трафика для предпринимателей любой сферы бизнеса. Разобраться в правилах создания и размещения рекламных кампаний стоит каждому маркетологу. Задача немного усложнилась после смены руководства ВКонтакте. Тем не менее существует перечень требований и запретов, которые по силам исследовать, чтобы воспользоваться всеми плюсами рекламы в ВК.

Правила размещения рекламных объявлений в ВКонтакте

Социальная сеть постоянно совершенствуется. Поэтому необходимо регулярно следить за изменениями правил.

В первую очередь, внимательно ознакомьтесь с перечнем правил сети ВК. Изучите рекламное законодательство, предусмотренное администрацией ВКонтакте. Имейте в виду, что, если хотя бы один пункт этих требований не будет соблюден вами при оформлении и размещении рекламного объявления или рекламной кампании, модераторы не пропустят их.

Что-то пошло не так...

Важно соблюсти все технические требования к рекламным постам. В частности формат и вес картинки. Система поддерживает форматы JPG, PNG, BMP, TIFF, GIF. Изображение должно быть не более 5 Мб. Это должно быть высококачественное квадратное фото или картинка. Внимательно отнеситесь к тексту рекламного блока.

Правила оформления рекламы

Текст объявления должен быть ТОЛЬКО на русском языке.
Проверьте орфографию и пунктуацию.
Запрещена нецензурная лексика.
Модерацию не пройдут объявления, способные вызвать отрицательные эмоции. Например, информация о смерти, авариях, похоронах, убийствах и т.п.
Нельзя указывать контактные данные: номера телефонов, адреса.
Не разрешается делать сравнительный анализ товара своего и конкурентов, будь то в тексте, либо на фото.
ВКонтакте запретил использовать характеристики пользователей в рекламных кампаниях. Это относится к «именным» рекламным объявлениям (по типу: «Евгения, только для вас…») и объявлениям, в которых прописан возраст (по типу: «Товар для 25-летних»).
Запрещено размещать изображения с сексуальным содержанием или пугающие, изображающие сцены насилия.
Все перечисленные выше требования относятся равно и к видео.

Товары и услуги, запрещенные к рекламе

Администрация ВКонтакте опубликовала список того, что нельзя рекламировать на их площадке:

Нельзя размещать рекламу алкогольной, табачной продукции и наркотических средств.
Ресурсы, предназначенные для сбора личных данных, если не указано, с какой целью они собираются.
Порнографическая продукция и другие товары и услуги, имеющие сексуальный подтекст.
Услуги по накрутке подписчиков, просмотров, лайков, голосов.
Медицинские услуги и услуги абортариев.
Стероидные препараты для увеличения мышечной массы.
Азартные игры.
Оружие и другая военная продукция.
Материалы политического характера.
Информация, побуждающая совершить противозаконные действия.

Санкции за нарушение правил в соцсети ВКонтакте

При нарушении одного или нескольких требований и запретов в отношении рекламных кампаний, администрация сайта может применить следующие меры:

блокировка объявления;
блокировка домена. В этом случае блокируются и все остальные рекламные объявления, созданные на этом домене;
блокировка аккаунта;
штраф в размере 100 тыс. рублей в случае подмены страницы, на которую ведет объявление.

Чем аккуратнее вы будете соблюдать рекламную политику ВК, тем лучше будет ваша рекламная репутация. К таким пользователям модераторы относятся лояльнее и быстрее пропускают их рекламные паблики.

Стоит знать

Текст объявления должен занимать не более половины картинки.
Хотя запрещено продвигать медицинские товары и услуги, модераторы могут пропустить ваш пост при условии наличия надписи: «Существуют противопоказания. Необходимо проконсультироваться с врачом».
Также администрация ВК имеет право запросить документацию на товар/услугу, которую вы рекламируете.

Полный перечень правил можно прочитать, зайдя в меню сайта во вкладку «Реклама» → «Помощь» и затем нажав кнопку «Правила».

В личном кабинете ВК опубликованы все правила

Вот еще одна полезная ссылка: https://m.vk.com/vkui/support/#/subcatalog/ads

В заключение

Правил и ограничений действительно много. Но пусть это вас не пугает и не останавливает. Старайтесь придерживаться и не нарушать их. И помните слова знаменитого Джона Рокфеллера: «Заработайте репутацию, и она будет работать на вас!»

Автор:
Владислав Безценных
Instagram: instagram.com/bescenru
Вконтакте: vk.com/bescenru
YouTube: youtube.com/bescenru