Реклама в журнале: что нужно для размещения + плюсы и минусы

Многим известно, что печатные издания журналов со временем переходят в онлайн формат. Новые диджитал проекты быстро завоевывают популярность. Бьюти блогеры вживую общаются со своими подписчиками и рассказывают о новинках в социальных сетях.

При этих изменениях реклама в журналах остается востребованной. Рекламодатели рассматривают любые возможные варианты взаимодействия с публикой. Именно поэтому журналы остаются в тренде и завоевывают внимание своих клиентов.
Реклама в журнале: что нужно для размещения + плюсы и минусы

Реклама сейчас

Основными средствами распространения рекламы являются: полиграфические издания, пресса, телевидение, интернет и наружная реклама. Опыт прошлых лет показывает, что рекламе нужен свой формат продвижения. Журналы в печатном виде или в онлайн версии имеют свои преимущества. Посмотрим, что из этого получилось.

Индустрия красоты развивается достаточно быстро и можно сказать стремительно. Бренды поддерживают свою узнаваемость благодаря использованию многочисленных каналов коммуникации. Среди всех платформ лидирующие позиции занимают онлайн версии. Качественный контент, яркие фотографии, презентации в режиме реального времени 24/7 больше цепляют "голодную" публику.
При этом печатные издания продолжают выпуск журналов мод. Новые точки продаж показывают рекламный продукт в других локациях. Например, в кафе, фотостудиях, лофт-проектах или магазинах натуральной косметики. Отличным занятием в общественном месте стало чтение свежего номера журнала. Замеча, что так посетитель выделяется из толпы среди пользователей всевозможных гаджетов и смартфонов.
    Отмечают, что журналы перестали хорошо транслировать новости. Развороты глянцевых журналов с классической прямой рекламой перестали обладать тем магическим эффектом, как раньше. В современном мире популярный диджитал маркетинг стал опережать печатные издания с низкой конкурентоспособностью. Эффективность онлайн проектов растет, а печатных - падает.

    Но не всё так плохо, как кажется на первый взгляд. Многие журналы выбрали оба формата публикаций для продвижения как в России, так и за рубежом.

    • Магазин парфюмерии и косметики "Золотое яблоко" выпускает 50 тысяч экземпляров печатных изданий своего журнала Flacon несколько раз в год. Одновременно успешно работает в digital формате, заняв свою нишу о красоте и здоровье.
    • Магазин парфюмерии Scent публикует печатные издания о парфюмерии тиражом 80 тысяч экземпляров каждый квартал. Создание ароматов, истории с обзорами продукции, советы специалистов транслируются в онлайн формате.
    • Магазин одежды и аксессуаров Asos печатает 700 тысяч экземпляров ежеквартально. Широкий диапазон выбора одежды и косметики сделал этот журнал одним из известных среди иностранных журналов.

    Что нужно для размещения рекламы в печатных средствах массовой информации ?

    • находить новые тенденции печатных журналов, изучать особенности и интеграцию нативную рекламу для своего проекта
    • использовать потенциал корпораций: лояльность обеспечена за счет большой аудитории
    • добавляйте вдохновляющий и провокационный контент для современного читателя, разнообразие свежего контента запоминается и передается близким, друзьям, знакомым

    Какие плюсы и минусы рекламы в журналах?

    Плюсы:
    • высокое качество
    • точное определение целевой аудитории
    • долгий "жизненный" цикл
    • узнаваемость и авторитет бренда
    Минусы:
    • высокая стоимость размещения
    • ограниченный формат подачи материала

    В заключение

    Можно сделать вывод, что плюсов размещения рекламы в журналах больше, чем минусов. Заинтересованный читатель наверняка обратит внимание на качество хорошего журнала. А выбранный рекламный блок повысит эффективность продвижения продукта.

    Статистика показывает, что печатные издания остаются одним из перспективных инструментов для рекламы. Уровень доверия к журналам выше, чем к другим способам продвижения. При этом глянец трансформируется и находит новые способы распространения. Меняются содержание, герои, посыл, новости всего мира. Доступность информации 24 часа в сутки в любом формате нравится читателям. Выбор печатного вида рекламы не исключает возможность онлайн информирования.
    Автор:
    Владислав Безценных
    Instagram: instagram.com/bescenru
    Вконтакте: vk.com/bescenru
    YouTube: youtube.com/bescenru
    Made on
    Tilda