Курс по запуску рекламы

в Яндекс.Директ, VK, Telegram и Wildberries

Урок 1. Введение.

• Что такое таргетированная и контекстная реклама и с чего она начинается
• Кто такой трафик-менеджер (специалист по рекламе)
• Почему люди и компании выбирают продвижение в Вконтакте, MyTarget, Яндекс.Директ

Урок 2. Словарь терминов.

• Какие термины обязательно нужно знать до начала работы

Урок 3. Маркетинговые цели.

• Научитесь понимать цели клиента и возможности рекламных сетей
• Из чего складывается планирование рекламной кампании
• Какие уровни целей существуют и как с ними работать

Урок 4. Воронка продаж (путь клиента).

• Что мы можем назвать воронкой
• Из чего состоит воронка
• Что такое продуктовая матрица и зачем нужна

Урок 5. Проработка целевой аудитории и портретов клиентов (аватаров).

• Почему важно составлять список аудиторий
• Как правильно выявить целевые аудитории
• По каким параметрам оценивать целевую аудиторию и для чего эти параметры могут быть нужны, в каких случаях релевантно оценивать те или иные параметры и как они влияют на воронку, коммуникацию, бюджеты
• Как сегментировать аудиторию
• Что такое теплота аудитории
• Как с помощью теплоты аудитории формировать рекламные креативы и сообщения

Урок 6. Анализ конкурентов.

• Как провести грамотный конкурентный анализ, чтобы выделиться на их фоне

Урок 7. Продукт.

• Что такое оффер в контексте рекламного продвижения
• Как определить выгоды рекламируемого продукта и усилить его
• Что значит ХПВ (характеристики / преимущества / выгоды)
• Что значит УТП (уникальное торговое предложение)
• Как выбрать «вечные, белые» темы, которые никогда не выгорят
• Как сформировать идеальное предложение для клиента
• Как продавать один и тот же продукт с помощью разных смыслов на разные сегменты целевой аудитории

Урок 8. Рекламная политика.

• Что запрещено продвигать. Основные причины блокировок
• На что следует обратить внимания в правилах рекламной деятельности
• Какие ниши работают хорошо, какие плохо

Урок 1. Введение.

• Какие типы посадочных площадок бывают
• Что выбрать: сообщество, сайт, турбо-страницу или форму генерации лидов

Урок 2. Страницы Вконтакте и Одноклассники.

• Как создать личную страницу для рекламы. Нюансы
• Как обезопасить личную страницу
• Как создать, оформить страницу бизнеса, чем наполнять и где смотреть статистику (чек-лист)
• Для чего нужен магазин Вконтакте и как создать
• Как предоставить доступы от страницы

Урок 3. Сайт, турбо-страницы.

• Что должно быть на сайте, перед запуском рекламы
• Как проверяем ваш сайт по чек-листу на наличие ошибок

Каждая рекламная сеть (Яндекс.Директ, Вконтакте и myTarget) разделена на блоки и индивидуальные уроки. Ниже представлена обобщенная информация.

Урок 1. Рекламный алгоритм.

• Что такое рекламный аукцион
• По каким принципам работает рекламный алгоритм
• Какие типы доставки рекламы существуют и в чем их принципиальное отличие
• Какие стратегии управления ценами и бюджетами существуют

Урок 2. Структура рекламных кабинетов.

• Какие возможности есть у рекламного кабинета
• Как давать разные уровни доступа
• Какие проблемы вообще существуют при работе с рекламой
• Какие способы решения этих проблем существуют
• Рекомендации по безопасности

Урок 3. Структура рекламного кабинета.

• Как легко создать и настроить кабинеты

Урок 4. Биллинг.

• Что такое биллинг
• Какие способы пополнения рекламного кабинета существуют
• Принципы списания средств за показ рекламы
• Как и зачем ограничивать траты на рекламу (лимиты)

Урок 5. Качество аккаунта.

• Что такое качество аккаунта и на что влияет
• Как улучшать качество аккаунта

Урок 6. Пиксели.

• Что такое пиксель
• Как установить его на сайте, что для этого необходимо
• В каких случаях его необходимо устанавливать
• Какие возможности пиксель дает для рекламы и как их можно использовать для повышения эффективности
• Что такое события пикселя и какие функции они выполняют
• Как настраиваются статичные и динамичные параметры
• Как повысить эффективность рекламных кампаний с помощью настройки событий
• Про рекламные кампании с целью «конверсия» и как они связаны с событиями в функционале пикселя
• Что такое окно конверсии и что делать, если конверсий недостаточно
• Что такое динамический ретаргетинг и как его запустить

Урок 7. Аудитории.

• Какие бывают аудитории (холодные, теплые, горячие)
• Как создать пользовательскую, похожую и кастомную аудиторию

Урок 8. Каталог и фид.

• Зачем нужен фид данных
• Как создать, настроить и наполнить магазин

Урок 9. Прочие вкладки кабинета.

Урок 10. Техподдержка.

• Как работать с модерацией
• Как подать апелляцию при блокировке
• Как правильно общаться с техподдержкой
• Пошаговый план, что нужно сделать, если вашу рекламу заблокировали

Урок 11. Структура рекламных кампаний.

• Как выстроить идеальную архитектуру рекламных кампаний
• Как связаны между собой в рекламном кабинете кампании, группы объявлений и объявления
• В чем отличие зонтичной и линейной структуры в рамках рекламных кабинетов
• От чего зависит выбор структуры рекламной кампании
• Как структура может влиять на оптимизацию бюджетов
• По каким параметрам лучше структурировать кабинет на уровне групп и кампаний
• Что такое плейсменты
• Какие форматы рекламы существуют (промо, видео, карусель, stories)

Каждая рекламная сеть (Яндекс.Директ, Вконтакте и myTarget) разделена на блоки и индивидуальные уроки. Ниже представлена обобщенная информация.

Урок 1. Введение.

• Как работать с креативами
• Какие существуют формулы рекламных объявлений
• Различия плохих и хороших креативов
• Какие существую форматы объявлений
• Пошаговый алгоритм создания вкусных объявлений с CTR от 3%
• Как проводить парсинг креативов конкурентов и анализировать их через Publer

Урок 2. Текста.

• Какие тексты писать для рекламных объявлений
• Как текстами закрывать боли и желания пользователей
• Как писать тексты для холодной, теплой и горячей аудиторий
• Как использовать нестандартные приемы в написании текстов (истории, отработка возражений)

Урок 3. Дизайн.

• Какие типы рекламных изображений бывают (процессы, результаты, лидеры мнений, гео, юмор, тренды, ца)
• Как легко создать изображения для рекламы с помощью Figma (базовые механики)
• Пошаговый алгоритм создания конверсионных видеороликов, анимаций и баннеров

Каждая рекламная сеть (Яндекс.Директ, Вконтакте и myTarget) разделена на блоки и индивидуальные уроки. Ниже представлена обобщенная информация.

Урок 1. Стратегия.

• Разбор всех настроек и галочек в рекламном кабинете
• Стратегия запуска тестовой рекламной кампании
• Как распределять бюджеты
• Как дублировать кампании
• Что такое АБ тестирование и как применять
• Как эффективно протестировать креативы и аудитории
• Как платить за заявки, а не за клики
• Как получать заявки, не имея сайта
• Как использовать ретаргетинг по посетителям сайта и look-alike аудитории
• Что такое динамические ретаргетинг и как он работает

Урок 2. Запуск.

• Пошаговый запуск рекламы с целью Охват
• Пошаговый запуск рекламы с целью Узнаваемость
• Пошаговый запуск рекламы с целью Трафик
• Пошаговый запуск рекламы с целью Вовлеченность
• Пошаговый запуск рекламы с целью Генерация лидов
• Пошаговый запуск рекламы с целью Просмотры видео
• Пошаговый запуск рекламы с целью Сообщения
• Пошаговый запуск рекламы с целью Конверсия
• Пошаговый запуск рекламы с целью Продажи по каталогу

Урок 1. Введение.

• Зачем нужна аналитика и можно ли без нее
• Как работать с аналитикой
• Что такое декомпозиция и как применить
• Как выставлять KPI на каждом из этапов воронки
• Как можно определять стоимость целевых действий и от чего они могут зависеть
• Как рассчитать рекламный бюджет
• Как правильно анализировать эффективность рекламной кампании
• Как тратить на рекламу 5 минут в день и иметь успешную рекламную кампанию с ROI 300% на объемах
• Как автоматизировать все кампании (этого нет ни в одном курсе)
• Как работать с исключением аудиторий
• Как анализировать результаты внутри рекламного кабинета
• Как структурировать данные в рекламном кабинете
• Какие фильтры существуют в рекламном кабинете
• Как пользоваться инструментов разбивки для получение выборки данных
• В чем отличие отчета от аналитики
• Какие отчеты бывают в зависимости от аудитории
• Последовательность анализа показателей (клики, конверсии, целевые действия)
• Как анализировать воронку и смотреть, где «отваливается» лид

Урок 2. Excel.

• Для чего специалисту Excel
• Как легко вести статистику в Google Sheets
• Какие формулы нужны специалисту

Урок 3. Яндекс Метрика.

• Как работает Яндекс Метрика
• Как установить и настроить метрику
• Как создать цели и отслеживать показатели
• Как анализировать аудиторию с помощью Яндекс Метрики

Урок 5. Сквозная аналитика.

• Что такое сквозная аналитика и для чего нужна
• Что такое коллтрекинг и для чего нужен
• Как анализировать рекламные кампании с помощью сервиса Roistat
• Как наглядно понимать какой у вас ROI и как его увеличить
• Как работать с коллтрекинговыми сервисами, такими как Calltouch

Урок 5. Медиапланирование.

• Что такое медиапланирование и как спрогнозировать результаты рекламной кампании до старта
• Какие задачи может решать медиаплан
• Как может выглядеть медиаплан для разных задач
• Как структурировать информацию в медиаплане

Каждая рекламная сеть (Яндекс.Директ, Вконтакте и myTarget) разделена на блоки и индивидуальные уроки. Ниже представлена обобщенная информация.

Урок 1. Основы.

• Как все устроено на самом деле (внутрянка кабинетов)
• Как работает алгоритм оптимизатора
• Топовые способы масштабировать рекламную кампанию не обнулив хорошие показатели, которые были на старте
• Способы разгона и масштабирования рекламных кампаний
• Способы уменьшения цены клика и увеличения скорости открутки объявлений
• Что важно учитывать при масштабировании рекламных кампаний
• Какие направления масштабирования результата существуют
• Что такое сплиты кампаний, для чего они нужны и как применять
• Как избегать банов и лить трафик без остановки

Урок 1. Основы.

• Как выбирать клиента для работы
• Бриф как основной инструмент грамотного старта проекта
• Учимся вести коммуникацию в ходе проекта
• Отчеты. Как качественно презентовать результаты клиенту
• Как упаковать кейс так, чтобы он вас продавал
• Финансы специалиста по работе с рекламой
• Поиск первых клиентов и старт работы