В поиске Яндекс реклама выскакивает по запросу, полностью содержащему заданное пользователей ключевое слово и/или ключевую фразу. Яндекс.Директ автоматически находит ключевики при поиске материала, который совпадает с тематикой и интересами запросов.
Отличие Яндекс.Директ от обычной рекламы в том, что поиск в Яндекс работает, как было упомянуто ранее, по принципу ключевых слов. Задаёшь ключевое слово, по которому система будет крутить объявление, добавляешь минус-слова, чтобы исключить нецелевую аудиторию и запускаешь.
Качественная настройка рекламной кампании в Директе в несколько раз сократит количество случайных посетителей. Только следует помнить, что отключение показов по тематике, повлияет на возможную потерю части целевой аудитории.